Campanhas de sensibilização para a mudança de comportamento das partes interessadas

A adaptação às alterações climáticas exige esforços conjuntos de indivíduos, empresas, indústrias, governos e outros intervenientes que são confrontados com os impactos das alterações climáticas. As campanhas de sensibilização são muitas vezes mais eficazes se as partes interessadas pertinentes ou as ONG ambientais estiverem envolvidas no desenvolvimento e no papel da estratégia. Muitas vezes conhecem melhor os «seus» clientes e a melhor forma de comunicar com eles. A sua inclusão também aumenta frequentementea credibilidade da campanha e proporciona uma opção de alavancagem.

As partes interessadas (incluindo os cidadãos)nem sempre estão cientes dos impactos das alterações climáticas e das possibilidades de adaptação, nem dos custos das medidas e da sua eficácia. A campanha de sensibilização pode resolver estes problemas. Os pontos-chave para o seu sucesso incluem: 

• as prioridades para a definição do público-alvo devem ser avaliadas através da compreensão de quem é mais vulnerável e quem é mais suscetível de ganhar; 
• é necessário utilizar mensagens claras para chamar a atenção do alvo; 
• as mensagens devem constituir uma justificação convincente para a motivação pessoal; 
• as mensagens devem ser comunicadas na língua que o público compreende; 

• as mensagens devem centrar-se no que pode ser ganho ou no que pode ser perdido se a adaptação ocorrer (ou não); 
• as mensagens devem ser muito precisas sobre o que essa pessoa pode fazer para reduzir esse risco específico; 
• as mensagens devem manter a apropriação e a responsabilização a todos os níveis; 
• a estratégia de comunicação deve ser adaptada ao público-alvo (por exemplo, os jovens através da Internet); 
• o modelo de campanha e as modalidades de comunicação devem ser cuidadosamente selecionados para manter a mensagem fresca e interessante. 

Por outro lado, um fator limitativo importante é o risco de perceção limitada das alterações climáticas (o problema pode ser visto como distante e não real), o que pode reduzir a participação das partes interessadas e a eficácia da campanha. O risco de pouca consideração na agenda política, bem como o sentimento de impotência de acordo com o nível de atividade local/regional/nacional sobre questões relacionadas com as alterações climáticas, podem também afetar a eficácia da campanha. 

O aumento da sensibilização é uma tarefa complexa, com resultadosdifíceisde prever. Embora seja muito difícil medir a eficácia das campanhas de sensibilização, uma vez que existem poucos indicadores de resultados,são geralmente utilizados inquéritos qualitativos e quantitativos para recolher informações valiosas. Os custos de campanha incluem os associados à produção e transmissão de materiais de campanha e à conceção e execução de ações de participação. Estes custos devem ser ponderados em função do número de pessoas que a campanha pretende alcançar e da forma como os conteúdos sãodivulgados d (custo do trabalho por pessoa). 

Em 24 de fevereiro de 2021, a Comissão Europeia adotou a sua nova estratégia da UE para a adaptação às alterações climáticas. A sensibilização e a integração da adaptação são consideradaselementos importantesdesta estratégia: «Ao oferecer soluções para ajudar a aumentar a sensibilização para os impactos climáticos, ajudará as grandes empresas, as PME, as administrações locais, os parceiros sociais e o público. Contribuirá igualmente para corrigir a perceção errada de que a adaptação é apenas um custo – é um investimento». 

A definição docalendário de execuçãodas campanhas de sensibilização é crucial, uma vez que a participação de várias partes interessadas e a organização de vários eventos de sensibilização devem ser consideradas em pormenor. Normalmente, o tempo de execução situa-seentre 1 e 5 anos; este intervalo é necessário para proporcionar uma base sólida para estratégias e atividades de sensibilização. 

O tempo de vida de umacampanhade arrecadação de mercadorias é variável, dependendo do escopo da campanha. Uma vez que se destinam especificamente a produzir mudanças profundas na sociedade e a desencadearnovos comportamentos sustentáveis,as suas contribuições visamprolongar-se muito para além do seu tempo de execução.