Кампании за повишаване на осведомеността за промяна в поведението на заинтересованите страни

Адаптирането към изменението на климата изисква съвместните усилия на отделни лица, предприятия, индустрии, правителства и други участници, които са изправени пред последиците от изменението на климата. Кампаниите за повишаване на осведомеността често са по-ефективни, ако съответните заинтересовани страни или екологични НПО участват в разработването и ролята на стратегията. Те често познават по-добре „техните“ клиенти и най-добрия начин да общуват с тях. Включването им също така често повишава надеждносттанакампанията и предоставя възможност за ливъридж.

Заинтересованите страни (включително гражданите)невинаги са запознати с последиците от изменението на климата и възможностите за адаптиране, нито с разходите за мерките и тяхната ефективност. Кампанията за повишаване на осведомеността може да преодолее тези проблеми. Ключовите моменти за техния успех включват: 

• приоритетите за определяне на целевата аудитория трябва да бъдат оценени, като се разбере кой е най-уязвим и кой е най-вероятно да спечели; 
• трябва да се използват ясни послания, за да се привлече вниманието на целта; 
• посланията следва да бъдат убедителна обосновка за личната мотивация; 
• съобщенията следва да се предават на езика, който аудиторията разбира; 

• посланията следва да се съсредоточат върху това, което може да бъде постигнато или какво може да бъде загубено, ако адаптацията се извършва (или не); 
• посланията следва да бъдат много точни за това какво може да направи това лице, за да намали този специфичен риск; 
• съобщенията следва да запазят ангажираността и отчетността на всички равнища; 
• комуникационната стратегия следва да бъде съобразена с целевата аудитория (например младите хора чрез интернет); 
• моделът на кампанията и начините на комуникация следва да бъдат внимателно подбрани, за да се запази посланието свежо и интересно.

От друга страна, важен ограничаващ фактор е рискът от ограничено възприемане на изменението на климата (проблемът може да се разглежда като далечен и нереален), който може да намали участието на заинтересованите страни и ефективността на кампанията. Рискът от слабо отчитане в политическия дневен ред, както и чувството за безсилие в зависимост от равнището на местната/регионалната/националната дейност по въпросите, свързани с изменението на климата, също могат да повлияят на ефективността на кампанията.

Повишаването на осведомеността е сложна задача с трудни за прогнозиране резултати. Въпреки че е много трудно да се измери ефективността на кампаниите за повишаване на осведомеността, тъй като има малко показатели за резултатите, качествените и количествените проучвания обикновено се използват за събиране наценна информация. Разходите за кампанията включват разходите, свързани с производството и предаването на материалите на кампанията, както ис проектирането и изпълнението на ангажиращи действия. Тези разходи трябва да бъдат претеглени спрямоброя на хората, до които кампанията иска да достигне, и между начина, по който съдържанието се разпространява (разходи за труд на човек).

На 24 февруари 2021 г. Европейската комисия прие новата си стратегия на ЕС за адаптиране към изменението на климата. Повишаването на осведомеността и интегрирането на адаптацията се считат за важниелементи на тази стратегия: „Като предлага решения, които да спомогнат за повишаване на осведомеността за въздействието върху климата, това ще помогне на големите предприятия, МСП, местните администрации, социалните партньори и обществеността. Тя също така ще помогне да се коригира погрешното схващане, че адаптирането е само разход — това еинвестиция.

Определянето награфика за изпълнение накампаниите за повишаване на осведомеността е от решаващо значение, тъй като участието на множество заинтересовани страни и организирането на множество информационни прояви трябва да бъдат разгледани подробно. Обикновено времето за изпълнение оставамежду 1 и 5 години; този интервал е необходим, за да сеосигурисолидна основа за информационни стратегии и дейности.

Продължителността на една кампания заповишаване наосведомеността е променлива, в зависимост от обхвата на кампанията. Тъй като те са специално насочени към предизвикване на дълбоки промени в обществото и задействанена ново устойчивоповедение, техният принос има за цел дапродължи далеч отвъд времето за тяхното изпълнение.