Кампании за повишаване на осведомеността за промяна в поведението на заинтересованите страни

Адаптирането към изменението на климата изисква съвместните усилия на отделни лица, предприятия, отрасли, правителства и други участници, които са изправени пред последиците от изменението на климата. Кампаниите за повишаване на осведомеността често са по-ефективни, ако съответните заинтересовани страни или екологични НПО участват в разработването и ролята извън стратегията. Те често познават по-добре „своите“ клиенти и най-добрия начин за комуникация с тях. Включването им също често увеличава довериетовкампанията и предоставя възможност за ливъридж.

Заинтересованите страни (включително гражданите)невинаги са запознати с въздействието на изменението на климата и възможностите за адаптиране, нито с разходите за мерките и тяхната ефективност. Кампанията за повишаване на осведомеността може да преодолее тези проблеми. Ключовите моменти за техния успех включват: 

• приоритетите за определяне на целевата аудитория трябва да бъдат оценени, като се разбере кой е най-уязвим и кой е най-вероятно да спечели; 
• трябва да се използват ясни послания, за да се привлече вниманието на целевата група; 
• посланията следва да бъдат убедителна обосновка за личната мотивация; 
• посланията следва да се предават на езика, който аудиторията разбира; 

• посланията следва да се съсредоточат върху това, което може да бъде спечелено или което може да бъде загубено, ако адаптацията се осъществи (или не се осъществи); 
• посланията следва да бъдат много точни относно това какво може да направи това лице, за да намали този специфичен риск; 
• посланията следва да запазят ангажираността и отчетността на всички равнища; 
• комуникационната стратегия следва да бъде съобразена с целевата аудитория (например младите хора чрез интернет); 
• моделът на кампанията и условията за комуникация следва да бъдат подбрани внимателно, за да се запази посланието свежо и интересно. 

От друга страна, важен ограничаващ фактор е рискът от ограничено възприемане на изменението на климата (проблемът може да се разглежда като отдалечен и нереален), което може да намали участието на заинтересованите страни и ефективността на кампанията. Рискът от слабо внимание в политическия дневен ред, както и чувството за безсилие в зависимост от равнището на местната/регионалната/националната дейност по въпросите на изменението на климата също могат да повлияят на ефективността на кампанията. 

Повишаването на осведомеността е сложна задача с трудни за предвиждане резултати. Въпреки че е много трудно да се измери ефективността на кампаниите за повишаване на осведомеността, тъй като има малко показатели за резултатите,обикновено се използват качествени и количествени проучвания за събиране на ценна информация. Разходите за кампанията включват разходите, свързани с производството и предаването на материали за кампанията, както и с разработването и изпълнението на ангажиращи действия. Тези разходи трябва да бъдат съпоставени с броя на хората, до които кампанията иска да достигне, и с начина, по който съдържанието се разпространява(разходи за труд на човек). 

На 24 февруари 2021 г. Европейската комисия прие новата систратегия на ЕС за адаптиране към изменението на климата. Повишаването на осведомеността и интегрирането на адаптирането се считат за важен елементот тази стратегия: „Като предлага решения, които да спомогнат за повишаване на осведомеността относно последиците от изменението на климата, тя ще помогне на големите дружества, МСП, местните администрации, социалните партньори и обществеността. Това също така ще помогне да се коригира погрешното схващане, че адаптирането е само разход — то е инвестиция“. 

Определянето награфика за изпълнение накампаниите за повишаване на осведомеността е от решаващо значение, тъй като участието на множество заинтересовани страни и организирането на множество информационни прояви трябва да бъдат разгледани подробно. Обикновено срокът за изпълнение емежду 1 и 5 години; този интервал е необходим, за да се осигури солидна основа за информационни стратегии и дейности. 

Продължителността на една кампания заповишаване на осведомеността варира в зависимост от обхвата на кампанията. Тъй като те са специално насочени към създаване на дълбоки промени в обществото и предизвикванена ново устойчивоповедение, техният принос има за цел дапродължи далеч след времето за тяхното прилагане.