Figyelemfelkeltő kampányok az érdekelt felek magatartásának megváltoztatására

Az éghajlatváltozáshoz való alkalmazkodáshoz az éghajlatváltozás hatásaival szembesülő egyének, vállalkozások, iparágak,kormányok és más szereplők közös erőfeszítéseire van szükség. A figyelemfelkeltő kampányok gyakran hatékonyabbak, ha az érintett érdekelt feleket vagy a környezetvédelmi nem kormányzati szervezeteket bevonják a stratégia kidolgozásába és szerepébe. Gyakran jobban ismerik „ügyfeleiket” és a velük való kommunikáció legjobb módját. Ezek bevonása gyakran növelia kampány hitelességét, és lehetőségetbiztosít atőkeáttételre.

Az érdekelt felek (köztük a polgárok)nem mindig vannak tisztában az éghajlatváltozás hatásaival és az ahhoz való alkalmazkodás lehetőségeivel, sem az intézkedések költségeivel és hatékonyságával. A figyelemfelkeltő kampány leküzdheti ezeket a problémákat. Sikerük kulcspontjai a következők: 

• a célközönség meghatározásának prioritásait annak megértésével kell értékelni, hogy ki a legkiszolgáltatottabb és ki a legnagyobb valószínűséggel nyer; 
• egyértelmű üzeneteket kell használni a célszemély figyelmének felkeltéséhez; 
• az üzeneteknek meggyőzően alá kell támasztaniuk a személyes motivációt; 
• az üzeneteket azon a nyelven kell közölni, amelyet a közönség megért; 

• az üzeneteknek arra kell összpontosítaniuk, hogy mit lehet elérni vagy mit lehet elveszíteni, ha az alkalmazkodásra sor kerül (vagy sem); 
• az üzeneteknek nagyon pontosaknak kell lenniük arról, hogy az adott személy mit tehet e konkrét kockázat csökkentése érdekében; 
• az üzeneteknek minden szinten meg kell őrizniük a felelősségvállalást és az elszámoltathatóságot; 
• a kommunikációs stratégiát a célközönséghez (például az interneten keresztül élő fiatalokhoz) kell igazítani; 
• a kampánymodellt és a kommunikációs módozatokat gondosan kell megválasztani, hogy az üzenet friss és érdekes maradjon. 

Másrészt fontos korlátozó tényező az éghajlatváltozással kapcsolatos korlátozott felfogás kockázata (a probléma távolinak és nem valósnak tekinthető), ami csökkentheti az érdekelt felek részvételét és a kampány hatékonyságát. A kampány eredményességét befolyásolhatja annak kockázata is, hogy a politikai napirenden kevés figyelmet kapnak, valamint az, hogy az éghajlatváltozással kapcsolatos kérdésekkel kapcsolatos helyi/regionális/nemzeti tevékenységek szintjétől függően tehetetlennek érzik magukat. 

A tudatosság növelése összetett feladat, amelynek eredményeitnehéz megjósolni. Bár nagyon nehéz mérni a figyelemfelkeltő kampányok hatékonyságát, mivel kevés eredménymutató létezik,a minőségi és mennyiségi felméréseket általábanértékes információk gyűjtésére használják. A kampányköltségek magukban foglalják a kampányanyagok előállításával és továbbításával, valamint a vonzó intézkedések kialakításával és végrehajtásával kapcsolatosköltségeket. Ezeket a költségeket össze kell vetni a kampányáltal elérni kívánt személyek számával ésa tartalmak terjesztésének módjával d (egy főre jutó munkaköltség). 

Az Európai Bizottság 2021. február 24-én elfogadta azéghajlatváltozáshatásaihoz való alkalmazkodásra vonatkozó újuniós stratégiáját. A figyelemfelkeltés és az alkalmazkodás általános érvényesítése e stratégia fontos eleménektekinthető: „Azáltal, hogy megoldásokat kínál az éghajlati hatásokkal kapcsolatos növekvő tudatosság kezelésére, segíteni fogja a nagyvállalatokat, a kkv-kat, a helyi közigazgatásokat, a szociális partnereket és a nyilvánosságot. Segít korrigálni azt a téves elképzelést is, hogy az alkalmazkodás kizárólag költség – beruházás”. 

A figyelemfelkeltő kampányok végrehajtásiidőkereténekmeghatározásaalapvető fontosságú, mivel részletesen meg kell fontolni több érdekelt fél bevonását és több tájékoztató rendezvény szervezését. Általában a végrehajtási idő 1 és 5 évközött marad; erre azintervallumra azért van szükség, hogy szilárd alapotbiztosítsona tájékoztatási stratégiákhoz és tevékenységekhez. 

Egy árunövelő kampány élettartama a kampány hatókörétől függően változó. Mivel kifejezetten arra irányulnak, hogy mélyreható változásokat idézzenek elő a társadalomban, ésúj, fenntarthatómagatartást váltsanak ki, hozzájárulásukcélja, hogy jóval meghaladja a végrehajtási idejüket.