Bewustmakingscampagnes voor gedragsverandering van belanghebbenden

Aanpassing aan klimaatverandering vereist de gezamenlijke inspanningen van individuen, bedrijven, industrieën, overheden en andere actoren die worden geconfronteerd met de gevolgen van klimaatverandering. Bewustmakingscampagnes zijn vaak doeltreffender als relevante belanghebbenden of milieu-ngo's worden betrokken bij de ontwikkeling en de rol van de strategie. Vaak kennen zij “hun” klanten beter en weten zij hoe zij het beste met hen kunnen communiceren. Het opnemen ervan verhoogt ook vaakde geloofwaardigheid van de campagne en biedt een optie voor hefboomwerking.

Belanghebbenden (waaronder burgers) zijn zich niet altijd bewust van de gevolgen van klimaatverandering en de aanpassingsmogelijkheden, noch van de kosten van maatregelen en de doeltreffendheid ervan. Bewustmakingscampagnes kunnen deze problemen oplossen. Belangrijke punten voor hun succes zijn onder meer: 

• de prioriteiten voor het bepalen van de doelgroep moeten worden beoordeeld door te begrijpen wie het kwetsbaarst is en wie het meest waarschijnlijk zal winnen; 
• duidelijke boodschappen moeten worden gebruikt om de aandacht van het doelwit te trekken; 
• boodschappen moeten een dwingende rechtvaardiging zijn voor persoonlijke motivatie; 
• boodschappen moeten worden gecommuniceerd in de taal die het publiek begrijpt; 

• de boodschappen moeten zich toespitsen op wat er kan worden gewonnen of wat er verloren kan gaan als de aanpassing al dan niet plaatsvindt; 
• berichten moeten zeer nauwkeurig zijn over wat die persoon kan doen om dat specifieke risico te verminderen; 
• berichten moeten eigenaarschap en verantwoordingsplicht op elk niveau behouden; 
• de communicatiestrategie moet worden afgestemd op de doelgroep (bijvoorbeeld jongeren via internet); 
• het campagnemodel en de communicatiemodaliteiten moeten zorgvuldig worden geselecteerd om de boodschap fris en interessant te houden. 

Aan de andere kant is een belangrijke beperkende factor het risico van een beperkte perceptie van klimaatverandering (het probleem kan worden gezien als ver weg en niet echt), wat de participatie van belanghebbenden en de doeltreffendheid van de campagne kan verminderen. Het risico dat er weinig aandacht wordt besteed aan de politieke agenda en het gevoel van machteloosheid afhankelijk van het niveau van lokale/regionale/nationale activiteiten op het gebied van klimaatverandering kunnen ook van invloed zijn op de doeltreffendheid van de campagne. 

Bewustwording is een complexe taak met moeilijk te voorspellen resultaten. Hoewel het erg moeilijkis om de effectiviteit van bewustmakingscampagnes te meten, omdat er weinig resultaatindicatoren zijn,worden kwalitatieve en kwantitatieve enquêtes meestal gebruikt omwaardevolle inzichten te verzamelen. De campagnekosten omvatten de kosten in verband met de productie en verzending van campagnemateriaal en het ontwerp en de uitvoering van boeiende acties. Deze kosten moeten worden afgewogen tegen het aantal mensen dat de campagne wil bereiken en de manier waarop de inhoud wordt verspreidd (werkkosten per persoon). 

Op 24 februari 2021 heeft de Europese Commissie haar nieuweEU-strategie voor aanpassing aan de klimaatveranderingvastgesteld. Bewustmaking en mainstreaming van aanpassing worden beschouwd als belangrijke elementenvan deze strategie: “Door oplossingen aan te bieden om tegemoet te komen aan het toenemende bewustzijn van klimaateffecten, zal het grote bedrijven, kmo’s, lokale overheden, sociale partners en het publiek helpen. Het zal ook helpen de misvatting te corrigeren dat aanpassing uitsluitend een kostenpost is - het is een investering". 

De vaststelling van het uitvoeringstijdsbestek voor bewustmakingscampagnes is van cruciaal belang, omdat de betrokkenheid van meerdere belanghebbenden en de organisatie van meerdere outreach-evenementen in detailmoeten worden overwogen. Meestal blijft de implementatietijdtussen 1 en 5 jaar; dit interval is nodig om een solide basis teleggenvoor outreachstrategieën en -activiteiten.  

De levensduur van een wareness raise campagne is variabel, afhankelijk van de omvang van de campagne. Aangezien zij specifiek gericht zijn op het teweegbrengen van ingrijpende veranderingen in de samenleving en het teweegbrengen van nieuwduurzaamgedrag, zijn hun bijdragen erop gericht veellanger mee tegaan dan hun implementatietijd.