Teadlikkuse suurendamise kampaaniad sidusrühmade käitumise muutmiseks

Kliimamuutustega kohanemine nõuab ühiseid jõupingutusi üksikisikutelt, ettevõtjatelt, tööstusharudelt, valitsustelt ja muudelt osalejatelt, kes seisavad silmitsi kliimamuutuste mõjuga. Teadlikkuse suurendamise kampaaniad on sageli tõhusamad, kui strateegia väljatöötamisse ja rolli on kaasatud asjaomased sidusrühmad või valitsusvälised keskkonnaorganisatsioonid. Sageli tunnevad nad oma kliente paremini ja teavad, kuidas nendega kõige paremini suhelda. Nende kaasamine suurendab sageli ka kampaaniausaldusväärsustja pakub finantsvõimenduse võimalust.

Sidusrühmad (sealhulgas kodanikud) ei ole alati teadlikud kliimamuutuste mõjust ja kohanemisvõimalustest ega meetmete maksumusest ja nende tõhususest. Teadlikkuse tõstmise kampaania võib need probleemid lahendada. Nende edu põhipunktid on järgmised: 

• sihtrühma kindlaksmääramise prioriteete tuleb hinnata, mõistes, kes on kõige haavatavamad ja kes kõige tõenäolisemalt kasu saavad; 
• sihtmärgi tähelepanu võitmiseks tuleb kasutada selgeid sõnumeid; 
• sõnumid peaksid olema kaalukaks põhjenduseks isiklikule motivatsioonile; 
• sõnumid tuleks edastada keeles, millest publik aru saab; 

• sõnumites tuleks keskenduda sellele, mida on võimalik saavutada või mis võib kaduda, kui kohanemine toimub (või ei toimu); 
• sõnumid peaksid olema väga täpsed selle kohta, mida see isik saab selle konkreetse riski vähendamiseks teha; 
• sõnumid peaksid säilitama vastutuse ja vastutuse igal tasandil; 
• teabevahetusstrateegia peaks olema kohandatud sihtrühmale (näiteks noored interneti kaudu); 
• kampaania mudel ja teabevahetusviisid tuleks hoolikalt valida, et sõnum oleks värske ja huvitav. 

Teisest küljest on oluline piirav tegur kliimamuutuste piiratud tajumise oht (probleemi võib pidada kaugeks ja mittetõeliseks), mis võib vähendada sidusrühmade osalemist ja kampaania tõhusust. Kampaania tõhusust võivad mõjutada ka vähese tähelepanu oht poliitilises tegevuskavas ning jõuetuse tunne vastavalt kohaliku/piirkondliku/riikliku tegevuse tasemele kliimamuutuste küsimustes. 

Teadlikkuse suurendamine on keeruline ülesanne, mille tulemusion raske prognoosida. Kuigi teadlikkuse suurendamise kampaaniate tõhusust on väga raskemõõta, kuna tulemusnäitajaid on vähe,kasutatakseväärtuslike teadmiste kogumiseks tavaliseltkvalitatiivseid ja kvantitatiivseid uuringuid. Kampaaniakulud hõlmavad kampaaniamaterjalide tootmise ja edastamisega ning kaasamismeetmete kavandamise ja rakendamisegaseotud kulusid. Neid kulusid tuleb võrreldanende inimeste arvuga, kelleni kampaania soovib jõuda, ja sisu levitamise viisigad (töökulud inimese kohta). 

24. veebruaril 2021 võttis Euroopa Komisjon vastu uue ELi kliimamuutustega kohanemise strateegia. Teadlikkuse suurendamist ja kohanemise süvalaiendamist peetaksekäesoleva strateegia oluliseks osaks: „Pakudes lahendusi, mis aitavad tulla toime kasvava teadlikkusega kliimamõjust, aitab see suurettevõtjaid, VKEsid, kohalikke omavalitsusi, sotsiaalpartnereid ja üldsust. Samuti aitab see parandada väärarusaama, et kohanemine on üksnes kulu – see on investeering“. 

Teadlikkuse suurendamise kampaaniaterakendamiseajakava kindlaksmääramine on väga oluline, sest üksikasjalikulttuleb kaaluda mitme sidusrühma kaasamist ja mitme teavitusüritusekorraldamist. Tavaliselt jääb rakendamise aeg 1 ja 5 aastavahele; see ajavahemik on vajalik selleks, et luua tugev alus teavitusstrateegiatele ja -tegevusele. 

Nõude tõstmise kampaaniaeluigaon varieeruv, sõltuvalt kampaania ulatusest. Kuna nende konkreetne eesmärk on tuua ühiskonnas kaasa põhjalikke muutusi ja käivitadauus jätkusuutlikkäitumine, on nende panuse eesmärk kesta palju kauem kui nende rakendamise aeg.