Teadlikkuse suurendamise kampaaniad

This page is currently under construction, so it may look a bit different than you're used to. We're in the process of preparing a new layout to improve your experience. A fresh new look for the adaptation options pages is coming soon.

Inimeste teavitamine ja harimine kliimamuutuste teemal suurendab kohanemisvõimet ja soodustab eri sidusrühmade käitumisharjumuste muutmist.

Awareness raising campaigns are designed to promote individual and societal behavioural change by informing stakeholders and people about climate change impacts, risks and options to address these impacts. Such campaigns can also contribute to increasing adaptive capacity, mainstreaming adaptation, and building support for long-term resilience. Thus it should be an integral component of the entire adaptation process.

Awareness raising campaigns can target the general public or specific stakeholder groups. Raising political awareness is especially important as policy makers and politicians play a key role in the adaptation policy process. The cooperation with relevant stakeholders, such as environmental NGOs can contribute to increasing the credibility of the campaigns and finding the best communication strategies.

Successful awareness raising usually combines several communication strategies such as dissemination of printed materials, organisation of public meetings and trainings, professional consultations, communication and information through social and mass-media, and use of informal networks to disseminate information . Moreover, campaigns often include interactive elements such as games or decision-support tools that make adaptation challenges more tangible.

Eelised

Increases the knowledge of individuals, businesses, associations, societal and education organisations and decision makers.
Achieve long-lasting behavioural changes (ideally lasting far beyond the implementation time).
Can be supported by a wide range of communication strategies and dissemination channels available to tailor the campaign to the local context.

Puudused

Designing effective awareness raising campaigns is complex and requires the involvement of multiple stakeholders.
Risk of low consideration in the political agenda.
Possible sense of powerlessness that can limit action, if the communication about potential solutions is not effective.
Effectiveness of awareness raising campaigns is hard to measure.

Asjakohased sünergiad leevendusmeetmetega

Transition to renewable energy, Carbon capture and storage, Reducing energy demand

Loe kohandamisvõimaluse täisteksti

Kirjeldus

See kohanemismeede hõlmab meetmeid, millega edendatakse teadlikkust, et innustada üksikisikuid ja ühiskonda muutma oma käitumist, et tulla toime kliimamuutuste tõttu muutunud tingimustega, ja edendada kohanemismeetmeid. Kõik sidusrühmad ei ole teadlikud oma haavatavusest ja meetmetest, mida nad saavad võtta kliimamuutustega ennetavaks kohanemiseks, ega ole sellest teadlikud. Teadlikkuse suurendamine on seega kohanemisprotsessi oluline osa, et ohjata kliimamuutuste mõju, suurendada kohanemisvõimet ja vähendada üldist haavatavust.

Üldsuse teadlikkus on oluline, et suurendada entusiasmi ja toetust, stimuleerida enesemobiliseerimist ja tegutsemist ning mobiliseerida kohalikke teadmisi ja ressursse. Poliitilise teadlikkuse suurendamine on eriti oluline, kuna poliitikakujundajad ja poliitikud on kohanemispoliitika peamised osalised. Teadlikkuse tõstmiseks on soovitud tulemuse saavutamiseks vaja tõhusa teabevahetuse strateegiaid. Nende konkreetsele sihtrühmale suunatud kommunikatsioonistrateegiate kombinatsiooni võib üldiselt kirjeldada kui teadlikkuse suurendamise kampaaniat. Teadlikkuse suurendamise kampaaniate eesmärk on kontekstiti erinev, kuid üldiselt hõlmab see sihtrühma teavitamist konkreetsetest probleemidest ja soovituste tegemist käitumise muutmiseks, et neid probleeme lahendada või vähendada. Kuigi kohanemisprotsessi esimestes etappides peetakse sageli oluliseks teadlikkuse suurendamist, näitavad uuringud (nt Manuti, 2013), et teadlikkuse tase kõigub aja jooksul väliste muutujate mõjul. Seetõttu ei ole teadlikkuse suurendamine oluline mitte ainult esimestes etappides, vaid on kogu protsessi lahutamatu osa.

Teadlikkuse suurendamise kampaaniad võivad olla suunatud konkreetsest kliimaohust mõjutatud piirkonna inimrühmadele, sidusrühmade rühmadele, ettevõtjatele või üldsusele üldiselt. Selliste kampaaniate lõppeesmärk on saavutada pikaajalised käitumise muutused. Teadlikkuse tõstmine suurendab üksikisikute, ettevõtete ja tööstuse juhtide, organisatsioonide ja otsustajate teadmisi. Selle eesmärk on tagada, et kõik asjaomased piirkondlikud ja allpiirkondlikud organid mõistaksid kliimamuutuste mõju ja võtaksid meetmeid teatavale mõjule reageerimiseks. Siiski võivad nad keskenduda ka konkreetsele mõjule, mida peetakse konkreetse koha jaoks kõige kriitilisemaks, näiteks kampaania „Madalmaad elavad koos veega“ puhul, mis keskendub rannikualade ja jõgede üleujutustele. Teadlikkuse suurendamise kampaaniaid peetakse tõhusamaks, kui kasutatakse mitut kommunikatsioonistrateegiat, näiteks: trükiste levitamine; avalike koosolekute ja koolituste korraldamine; kutsealane konsultatsioon; suhtlus ja teave sotsiaal- ja massimeedia kaudu ning mitteametlike võrgustike kasutamine teabe levitamiseks. Teadlikkuse suurendamise kampaaniaid võib kombineerida kogukonna enesekaitsemeeskondade loomisega (vt näiteks Vrijburchti juhtumiuuring: erasektori rahastatud kliimakindel ühisaed Amsterdamis), mis edendab elanike ja ettevõtjate iseseisvat toimetulekut, et minimeerida ohtu isiklikule turvalisusele ja varalisele kahjule (nt üleujutuste ajal).

Sõnumi edastamiseks on mitmesuguseid meediakanaleid, näiteks televisioon, internet, sotsiaalmeedia ja ajalehed. Lisaks on välja töötatud mitu vahendit, et suurendada otsustajate teadlikkust (nt ADAPT2CLIMA otsuste toetamise vahend) ja üldsuse teadlikkust (nt muutmismäng). Ulatuslikud kliimamuutustest teadlikkuse suurendamise kampaaniad on sageli pigem leevendus-, energiatõhusus- ja kestlikkusmeetmete kombinatsioon kui üksnes kohanemismeetmetele keskendumine.

Sidusrühmade osalemine

Kliimamuutustega kohanemine nõuab ühiseid jõupingutusi üksikisikutelt, ettevõtjatelt, tööstusharudelt, valitsustelt ja muudelt osalejatelt, kes seisavad silmitsi kliimamuutuste mõjuga. Teadlikkuse suurendamise kampaaniad on sageli tõhusamad, kui strateegia väljatöötamisse ja rolli on kaasatud asjaomased sidusrühmad või valitsusvälised keskkonnaorganisatsioonid. Sageli tunnevad nad oma kliente paremini ja teavad, kuidas nendega kõige paremini suhelda. Nende kaasamine suurendab sageli ka kampaania usaldusväärsust ja pakub finantsvõimenduse võimalust.

Edu ja piiravad tegurid

Sidusrühmad (sealhulgas kodanikud) ei ole alati teadlikud kliimamuutuste mõjust ja kohanemisvõimalustest ega meetmete maksumusest ja nende tõhususest. Teadlikkuse tõstmise kampaania võib need probleemid lahendada. Nende edu põhipunktid on järgmised:

sihtrühma kindlaksmääramise prioriteete tuleb hinnata, mõistes, kes on kõige haavatavamad ja kes kõige tõenäolisemalt kasu saavad;
sihtmärgi tähelepanu võitmiseks tuleb kasutada selgeid sõnumeid;
sõnumid peaksid olema kaalukaks põhjenduseks isiklikule motivatsioonile;
sõnumid tuleks edastada keeles, millest publik aru saab;

sõnumites tuleks keskenduda sellele, mida on võimalik saavutada või mis võib kaduda, kui kohanemine toimub (või ei toimu);
sõnumid peaksid olema väga täpsed selle kohta, mida see isik saab selle konkreetse riski vähendamiseks teha;
sõnumid peaksid säilitama vastutuse ja vastutuse igal tasandil;
teabevahetusstrateegia peaks olema kohandatud sihtrühmale (näiteks noored interneti kaudu);
kampaania mudel ja teabevahetusviisid tuleks hoolikalt valida, et sõnum oleks värske ja huvitav.

Teisest küljest on oluline piirav tegur kliimamuutuste piiratud tajumise oht (probleemi võib pidada kaugeks ja mittetõeliseks), mis võib vähendada sidusrühmade osalemist ja kampaania tõhusust. Kampaania tõhusust võivad mõjutada ka vähese tähelepanu oht poliitilises tegevuskavas ning jõuetuse tunne vastavalt kohaliku/piirkondliku/riikliku tegevuse tasemele kliimamuutuste küsimustes.

Kulud ja tulud

Teadlikkuse suurendamine on keeruline ülesanne, mille tulemusi on raske prognoosida. Kuigi teadlikkuse suurendamise kampaaniate tõhusust on väga raske mõõta, kuna tulemusnäitajaid on vähe, kasutatakse väärtuslike teadmiste kogumiseks tavaliselt kvalitatiivseid ja kvantitatiivseid uuringuid. Kampaaniakulud hõlmavad kampaaniamaterjalide tootmise ja edastamisega ning kaasamismeetmete kavandamise ja rakendamisega seotud kulusid. Neid kulusid tuleb võrrelda nende inimeste arvuga, kelleni kampaania soovib jõuda, ja sisu levitamise viisiga d (töökulud inimese kohta).

Õiguslikud aspektid

24. veebruaril 2021 võttis Euroopa Komisjon vastu uue ELi kliimamuutustega kohanemise strateegia. Teadlikkuse suurendamist ja kohanemise süvalaiendamist peetakse käesoleva strateegia oluliseks osaks: „Pakudes lahendusi, mis aitavad tulla toime kasvava teadlikkusega kliimamõjust, aitab see suurettevõtjaid, VKEsid, kohalikke omavalitsusi, sotsiaalpartnereid ja üldsust. Samuti aitab see parandada väärarusaama, et kohanemine on üksnes kulu – see on investeering“.

Rakendamise aeg

Teadlikkuse suurendamise kampaaniate rakendamise ajakava kindlaksmääramine on väga oluline, sest üksikasjalikult tuleb kaaluda mitme sidusrühma kaasamist ja mitme teavitusürituse korraldamist. Tavaliselt jääb rakendamise aeg 1 ja 5 aasta vahele; see ajavahemik on vajalik selleks, et luua tugev alus teavitusstrateegiatele ja -tegevusele.

Eluaeg

Nõude tõstmise kampaania eluiga on varieeruv, sõltuvalt kampaania ulatusest. Kuna nende konkreetne eesmärk on tuua ühiskonnas kaasa põhjalikke muutusi ja käivitada uus jätkusuutlik käitumine, on nende panuse eesmärk kesta palju kauem kui nende rakendamise aeg.

Viited

Kwok, R., (2019). Can climate change games boost public understanding? PNAS, vol. 116, n. 16

Manuti, A. (2013). Climate change awareness: An explorative study on the discursive construction of ethical consumption in a communication campaign. American Journal of Applied Psychology, 1(3), 65-71.