Segmentazione dei potenziali turisti basati sulla natura in base a fattori temporali: Il caso della Norvegia

L'opportunità di sperimentare attività basate sulla natura in una destinazione con variazioni climatiche è un importante driver di visita per i turisti. Nonostante una significativa ricerca sulla stagionalità e sulle preferenze di attività basate sulla natura, i ricercatori accademici non stanno profilando i turisti orientati all'attività in segmenti basati su fattori temporali come le stagioni. Per colmare questa lacuna nella ricerca, è stato chiesto a un gruppo di esperti di classificare le attività raccolte in un ampio questionario turistico secondario norvegese in stagioni. Successivamente, 8.962 potenziali turisti basati sulla natura sono stati segmentati in base alle preferenze di attività estive, invernali e per tutto l'anno. Quando si è tenuto conto della stagionalità, sono stati individuati quattro cluster. Un modello combinato in cui la stagionalità non è stata affrontata ha prodotto meno segmenti e variabili diverse che indicano che i ricercatori di segmentazione potrebbero trarre vantaggio dal considerare un quinto fattore di segmentazione, vale a dire temporale, in futuro. Vengono delineate le implicazioni teoriche e pratiche di questa ricerca e vengono fornite opportunità per la ricerca futura.