Segmentazione dei potenziali turisti basati sulla natura sulla base di fattori temporali: Il caso della Norvegia

Descrizione

L'opportunità di sperimentare attività basate sulla natura in una destinazione con variazioni climatiche è un importante motore di visita per i turisti. Nonostante una significativa ricerca sulla stagionalità e le preferenze di attività basate sulla natura, i ricercatori accademici non stanno profilando i turisti orientati alle attività in segmenti in base a fattori temporali come le stagioni. Per colmare questa lacuna di ricerca, è stato chiesto a un gruppo di esperti di classificare le attività raccolte in un ampio questionario turistico secondario norvegese in stagioni. Successivamente, 8.962 potenziali turisti basati sulla natura sono stati segmentati in base alle preferenze di attività estive, invernali e tutto l'anno. Quando si è tenuto conto della stagionalità, sono stati identificati quattro cluster. Un modello combinato in cui la stagionalità non è stata affrontata ha prodotto meno segmenti e variabili diverse che indicano che i ricercatori di segmentazione potrebbero trarre beneficio dal considerare un quinto fattore di segmentazione, vale a dire temporale, in futuro. Le implicazioni teoriche e pratiche di questa ricerca sono delineate e vengono fornite opportunità per la ricerca futura.

Informazioni di riferimento